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Stampa di quartiere – Il ricostituente della partecipazione
Prosegue la nostra riflessione sulla stampa locale di zona e sul ruolo dell’informazione più capillare nello sviluppo del territorio e nel favorire la partecipazione dei cittadini.
Come abbiamo già raccontato nel numero di ottobre, al dibattito del 6 settembre sull’importanza dei giornali di zona alla festa metropolitana del PD non aveva potuto partecipare un ospite decisamente importante, il professor Enrico Finzi, colpito da una forte indisposizione che per fortuna si è risolta.
Gli abbiamo chiesto di riassumere in uno scritto i principali concetti che avrebbe trattato nel suo intervento. Pubblichiamo con piacere il testo che ci ha inviato.
La notizia è più interessante se la guardiamo da vicino
di Enrico Finzi
Dallo Slough Observer della Swinging London a il SUD Milano di oggi. La stampa locale ha un ruolo essenziale destinato a una crescita anche in termini di audience e attrattiva pubblicitaria. Un‘alleanza inedita fra l‘associazionismo militante e il giornalismo dei professionisti
Parto da un ricordo antico. All’inizio degli anni Sessanta, all’epoca dei primi Beatles e della minigonna di Mary Quant, vivevo in un liceo di Slough, cittadina industriale inglese delle dimensioni di Forlì.
Lì scoprii un settimanale locale di 16 pagine, che si occupava unicamente di cronache del posto, ricco solo di pubblicità del paesone (la pasticceria, l’officina auto, il carrozziere, il barbiere, il supermercato, l’agenzia viaggi, ecc. più l’apertura e le promozioni di punti-vendita specifici di catene nazionali).
Era quasi gratuito (oggi mezzo euro) e faceva profitti: il tutto in un’area meno vasta e popolata dell’attuale zona 8 di Milano.
La vicenda dello Slough Observer vale anche oggi: si possono creare testate superlocali, redatte da giornalisti e con collaboratori esterni, rivolte nelle città medie e grandi – in genere senza concorrenti – a un pubblico di quartiere.
Certo, rispetto a 60 anni fa, molte cose sono cambiate: la tv è esplosa, le radio si sono moltiplicate, contano quotidiani con cronache cosiddette locali, sono arrivati i social media. Epperò, a ben guardare, nessuno si occupa continuativamente dei fatti, della storia, dell’identità comunitaria del singolo quartiere.
Si nota, in sostanza, un gigantesco buco nella tela dell’offerta, fatta eccezione per qualche social medium non garantito da giornalisti, non indipendente, in generale non credibile. Lo stesso buco riguarda la pubblicità davvero locale, che non trova un’offerta di media dedicati: col risultato che i potenziali utenti pubblicitari di quartiere non trovano strumenti per le loro campagne.
Tutto ciò confligge con l’ideologia alla base dei consigli di quartiere, della città a 15 minuti, del reale decentramento. Di più: toglie voce alla miriade di associazioni locali che ravvivano dal basso la nostra democrazia cittadina.
I vantaggi dell’informazione capillare
Eppure, lo sviluppo della stampa super-locale aiuterebbe a favorire la rappresentanza delle tante realtà locali, contrasterebbe il leaderismo del sindaco, favorirebbe le micro-comunità e il loro pluralismo, contrasterebbe il populismo delle destre.
Come esperto editoriale e pubblicitario di media, ho provato a fare una doppia stima del deficit tra domanda potenziale e offerta attuale dei periodici di quartiere a Milano. Ebbene, i lettori non paganti potrebbero crescere del 189%, mentre gli investimenti pubblicitari locali potrebbero aumentare del 371%. A due condizioni.
La prima: i mensili dovrebbero essere seri prodotti giornalistici, con coinvolgimento – quali collaboratori e quali fonti – del ricco associazionismo militante. La seconda: alla testa della concessionaria pubblicitaria multi-superlocale dovrebbero essere posti (e pagati con fisso + provvigioni) professionisti esperti.
La faccenda non è cosa da addetti ai lavori: c’entra (eccome!) col rigetto della cattiva globalizzazione; con il futuro democratico dell’Italia; e persino col bilancio della felicità dei cittadini (oggi troppo soli e ignorati).
Identikit del professor Enrico Finzi
Enrico Finzi è un noto sociologo, ricercatore sociale, giornalista professionista e saggista italiano.
Laureato in Filosofia alla Statale di Milano, ha alle spalle una lunga carriera accademica (avendo insegnato anche in Bocconi) e manageriale, culminata nel ruolo di direttore marketing del Gruppo RCS Corriere della Sera e nella presidenza nazionale della TP-Associazione Italiana Pubblicitari Professionisti.
Per oltre trent’anni è stato la figura di riferimento e il presidente di AstraRicerche, istituto indipendente leader in Italia nei sondaggi d’opinione, nelle ricerche di mercato e nell’analisi degli scenari sociali e dei consumi.
Sotto la sua guida, l’istituto si è specializzato nello studio dei comportamenti degli italiani e delle evoluzioni culturali del Paese. Oggi ne continua l’attività il figlio Cosimo Finzi, attuale Amministratore delegato.
